董院长主持讲座

为进一步提升专业建设内涵，做好全国大学生广告艺术大赛（大广赛）备赛工作，促进大广赛的标志性成果产出，视觉传播设计学院特举办行企专家大咖讲坛系列活动。4月29日下午，学院2024年首场行企专家讲座——梅金华研究员的《如何在大广赛中发挥自如》，在蕴美楼104教室成功举行。讲座特邀嘉宾梅金华研究员，是原省广告协会秘书长、大学生广告大赛资深评委；原省市场监督管理局一级调研员、社会学研究员；省财政与发改委广告展览出版专业评委，具有丰富的赛事评委经验。学院平面、品牌、广策、新媒体等专业方向的大二学生百余人，学院大广赛指导老师等教师代表共同参加讲座。讲座由学院院长董效康主持。

董院长对梅老的到来表示热烈欢迎，并简要介绍了梅老的基本情况。去年梅老给我院带来《广告创意人才培养与广告法规运用探索》，让我院师生受益匪浅，感谢梅老今天再次为我院大广赛工作把脉，指点迷津、启发创意智慧。

梅老师讲座中

梅老师在讲座中对大广赛的参赛作品和命题策略单进行了详细分析。强调参赛作品需要重视企业（品牌）核心诉求，深入理解广告主命题，准确传达品牌理念；需要与众不同的创意思维；需要有冲击力的视觉呈现；需要突出社会热点，把握时代风尚；需要融入传统文化，体现文化自信。同学们在做好作品创作创意的同时，对创作合法合规性也需要更加重视，对作品原创性更加注意，对作品细节包括执行环节更加关注，对语言凝练能力基本功更用心。

讲座现场

董院长在总结本次讲座时，认为梅老师的讲座为师生们带来了一份创意启迪大餐。讲座有深度有广度，将大广赛的创意密码与方法，条理清晰、循序渐进地传授给了大家。讲座融入生动的案例解析与评审规则，让同学们深刻了解到了大广赛优秀作品的产出逻辑。希望同学们将今天讲座的创意方法、理念融入自己的作品创作中，力争也预祝在今年的大广赛中获得佳绩。